一說(shuō)起知名企業(yè)，人們首先想到的一定是其品牌。特別是20世紀(jì)以來(lái)，層出不窮的新產(chǎn)品和服務(wù)的拉動(dòng)下，社會(huì)消費(fèi)需求不斷被激發(fā)，這也對(duì)品牌提升提出了更高的要求。放眼中國(guó)電梯行業(yè)，龐大的市場(chǎng)需求催生了眾多企業(yè)角逐其中，企業(yè)要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下突出重圍，勢(shì)必需要品牌的發(fā)力。

辛格林，便是依托品牌擴(kuò)張迅速成長(zhǎng)的典型代表。

自2012年在中國(guó)佛山安營(yíng)扎寨以來(lái)，辛格林便一路小跑，快速發(fā)展成為中國(guó)乃至海外電梯市場(chǎng)小有名氣的品牌。起初，為了避開(kāi)國(guó)內(nèi)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)鋒芒，辛格林將經(jīng)營(yíng)觸角伸到海外，憑借著可靠的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，頻頻在國(guó)際市場(chǎng)小試牛刀。

多年在國(guó)際市場(chǎng)的摸爬滾打和全球大品牌的正面交鋒，讓辛格林體會(huì)到品牌的重要性。于是，在經(jīng)歷了原始積淀之后，伴隨著業(yè)績(jī)開(kāi)啟持續(xù)快速增長(zhǎng)，辛格林開(kāi)始在品牌建設(shè)上下工夫，憑借一輪輪“亮眼”的品牌造勢(shì)，曝光于大眾之下。

從2016年第一次驚艷亮相中國(guó)國(guó)際電梯展開(kāi)始，辛格林的品牌之旅就一發(fā)不可收拾。在連續(xù)參加了印度尼西亞、斯里蘭卡、俄羅斯以及伊朗等國(guó)際電梯展之后，辛格林開(kāi)始將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，與此同時(shí)，其品牌推廣實(shí)施兩條路線(xiàn)并行走：其一，繼續(xù)強(qiáng)化在行業(yè)內(nèi)的品牌力；其二，自行業(yè)內(nèi)向外輸出，到客戶(hù)和百姓中去。

2017年4月，辛格林戶(hù)外廣告開(kāi)始在佛山以及廣東各大城市的商業(yè)地標(biāo)、高速路以及CBD地段亮相，這也是其邁出品牌跨界傳播的第一步。

2018年12月，年關(guān)將至，辛格林的品牌形象同時(shí)亮相包括北京首都、上海虹橋、深圳寶安、成都雙流等在內(nèi)的全國(guó)十大主要機(jī)場(chǎng)，在這些遍布全國(guó)各區(qū)域的機(jī)場(chǎng)中，辛格林“主動(dòng)安全電梯專(zhuān)家”的形象得以高頻率曝光。

2018年12月，與機(jī)場(chǎng)同步傳播的是辛格林牽手CCTV7，如此一來(lái)，不僅僅體現(xiàn)了辛格林企業(yè)實(shí)力的增長(zhǎng)，也大大提升了辛格林在全國(guó)范圍內(nèi)的知名度，同時(shí)也讓“電梯主動(dòng)安全”的理念種子在全社會(huì)播種。

2020年12月，辛格林形象廣告開(kāi)始在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7、CCTV-15四大央視頻道聯(lián)合展播，讓“守護(hù)萬(wàn)千家庭的幸福和美好生活”的企業(yè)使命在千家萬(wàn)戶(hù)生根發(fā)芽……

著實(shí)，這幾年辛格林的一系列品牌“神操作”在行業(yè)中掀起波瀾，人們不禁要問(wèn)，對(duì)于一個(gè)非大眾消費(fèi)品的特種設(shè)備，如此大手筆的品牌宣傳意義何在，作用何在？在這個(gè)信息碎片化的時(shí)代，商業(yè)廣告這張牌到底怎么打才最優(yōu)，辛格林該如何將這場(chǎng)“線(xiàn)上引流”實(shí)現(xiàn)“線(xiàn)下轉(zhuǎn)化”？

辛格林董事長(zhǎng)楊國(guó)添表示：“品牌意味著品質(zhì)、責(zé)任、服務(wù)、差異化等，如果沒(méi)有獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)，客戶(hù)不可能在短時(shí)期內(nèi)對(duì)辛格林產(chǎn)生認(rèn)知，我們也無(wú)法準(zhǔn)確為客戶(hù)傳達(dá)產(chǎn)品的價(jià)值。當(dāng)前，要想在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的紅海中脫穎而出，就必須打造屬于辛格林自身的品牌優(yōu)勢(shì)?！痹跅顕?guó)添看來(lái)，品牌推廣更像是一場(chǎng)“造勢(shì)”運(yùn)動(dòng)，需要以形象傳播來(lái)表達(dá)自己產(chǎn)品的差異化和價(jià)值所在。

不難看出，辛格林正以一場(chǎng)線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合的方式，讓品牌傳播兼?zhèn)浣换バ院涂v深性，構(gòu)建出一個(gè)立體的矩陣網(wǎng)絡(luò)，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)的多維度溝通，從而讓營(yíng)銷(xiāo)更加精準(zhǔn)高效，迅速提升企業(yè)的知名度和市場(chǎng)地位。

事實(shí)證明，這一招頗為見(jiàn)效。

過(guò)去幾年里，在產(chǎn)品、服務(wù)以及品牌等多個(gè)因子的合力下，辛格林電梯迎來(lái)了高速發(fā)展。“辛格林所取得的成就不僅來(lái)自于中國(guó)電梯市場(chǎng)的穩(wěn)健發(fā)展，更來(lái)自于我們自身綜合競(jìng)爭(zhēng)力的大幅提升。這其中，品牌力起到了重要作用?！毙粮窳挚偛脛⑤x表示。

在品牌效應(yīng)的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)辛格林逐漸走出華南大本營(yíng)，向全國(guó)輻射，先后贏得位于北京的中國(guó)人民解放軍空軍指揮學(xué)院、貴州保利·江上明珠、河南上城一品、內(nèi)蒙古維也納國(guó)際酒店、山西臨汾市洪洞蓮花商業(yè)城、廣東惠州碧桂園、湖北博士灣壹號(hào)、湖南鳳凰工業(yè)園等綜合類(lèi)項(xiàng)目，以及河北天山集團(tuán)、中建第二工程局等重點(diǎn)工程。

得益于早期在海外市場(chǎng)的鋪墊，近年來(lái)辛格林在國(guó)際市場(chǎng)的表現(xiàn)可謂大放光彩，先后贏得了哈薩克斯坦和平金字塔、阿斯塔納世博會(huì)、柬埔寨BKK1鉑金公寓以及印尼美娜多國(guó)際機(jī)場(chǎng)及公共人行天橋等眾多頗具影響力的項(xiàng)目。

很顯然，國(guó)內(nèi)外眾多項(xiàng)目的獲得，除了其穩(wěn)定及可靠的產(chǎn)品和服務(wù)外，也來(lái)源于辛格林品牌力自?xún)?nèi)而外的輸出，在于其“主動(dòng)安全”核心競(jìng)爭(zhēng)力的凸顯。

在辛格林的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層看來(lái)，安全是企業(yè)長(zhǎng)青發(fā)展的基石，只有更主動(dòng)才能更安全。為了構(gòu)建更完善的主動(dòng)安全體系，辛格林電梯十分注重科技研發(fā)投入，將科研創(chuàng)新作為引領(lǐng)公司發(fā)展的最強(qiáng)動(dòng)力，持之以恒地探索主動(dòng)安全電梯技術(shù)。

在辛格林智能工業(yè)園中，智能工廠(chǎng)、先進(jìn)的科研實(shí)驗(yàn)室以及106米高的電梯試驗(yàn)塔，構(gòu)成了辛格林的技術(shù)創(chuàng)新中心，也成為“主動(dòng)安全”的發(fā)源地。辛格林主推的ActSafe主動(dòng)安全創(chuàng)新研發(fā)體系，整合了“專(zhuān)業(yè)平臺(tái)+尖端人才+技術(shù)系統(tǒng)”模式，接軌國(guó)際協(xié)同創(chuàng)新研發(fā)平臺(tái)，建立專(zhuān)業(yè)研發(fā)人才儲(chǔ)備，打造全方位的主被動(dòng)安全技術(shù)系統(tǒng)，從而為電梯安全提供了更為全面的保障。也由此，辛格林收獲了眾多客戶(hù)的認(rèn)同。

這也就不難理解，為什么辛格林要將“主動(dòng)安全”通過(guò)多渠道廣而告之，并取得如此驕人的業(yè)績(jī)了。

一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，辛格林的品牌知名度在大幅提升。

縱觀辛格林的發(fā)展歷程，我們不難看出，從市場(chǎng)一隅的窄眾認(rèn)知到大江南北知曉的寬面提升，辛格林的品牌之路想必不只是付出了成本和創(chuàng)意，更是一個(gè)潛心經(jīng)營(yíng)的過(guò)程。“我們始終相信品牌的力量，不僅是希望通過(guò)多樣化的推廣形式提升品牌知名度，更希望通過(guò)品牌理念的傳播和主動(dòng)安全電梯體系的創(chuàng)新，改變電梯安全領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀，讓電梯主動(dòng)安全成為生活常態(tài)，創(chuàng)造美好安全生活。”

很顯然，在楊國(guó)添的戰(zhàn)略眼光中，這才是辛格林品牌建設(shè)的歸屬。他希望，在成功樹(shù)立具備差異化競(jìng)爭(zhēng)力，引領(lǐng)用戶(hù)體驗(yàn)的品牌形象后，辛格林的市場(chǎng)地位能繼續(xù)大幅提升，形成更高的用戶(hù)黏性。

于是，讓客戶(hù)成為品牌的擁躉，成為聚光燈下辛格林的終極目標(biāo)。